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2015年12月15日晚，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA教育中心主辦的“2015清華大學(xué)工商管理案例大賽決賽”在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院進(jìn)行。本屆案例大賽由清華經(jīng)管中國(guó)工商管理案例中心提供學(xué)術(shù)支持。百度有錢、瑞士再保險(xiǎn)、長(zhǎng)虹、宜信財(cái)富、中國(guó)藥品編碼轉(zhuǎn)換公共平臺(tái)給予了案例支持，問(wèn)卷網(wǎng)則作為大賽提供調(diào)研支持。今年的案例大賽設(shè)置鮮活案例研究課程，由清華經(jīng)管學(xué)院管理科學(xué)與工程系謝濱教授擔(dān)任責(zé)任教授，負(fù)責(zé)對(duì)參賽學(xué)生的總體指導(dǎo)。

決賽開始前，首先由清華經(jīng)管學(xué)院副院長(zhǎng)錢小軍教授致辭。錢小軍教授提及此次大賽無(wú)論從賽制安排、案例設(shè)置及選題、乃至調(diào)研互動(dòng)方式等方面都勇于創(chuàng)新，具有五個(gè)鮮明特點(diǎn)：一是鮮活案例推動(dòng)學(xué)生的實(shí)踐學(xué)習(xí)。二是賽制創(chuàng)新演練實(shí)戰(zhàn)的升級(jí)版本。三是多樣選題打開視野的廣闊空間。四是優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)促進(jìn)成員的融合互補(bǔ)。五是雙向互動(dòng)拓寬事業(yè)的未來(lái)發(fā)展。她認(rèn)為，今年的案例大賽在以往賽事經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步摸索創(chuàng)新，增添了新的內(nèi)涵，其作用和意義都很大，包括培養(yǎng)綜合能力、提供提升價(jià)值的各種機(jī)會(huì)以及塑造責(zé)任心與使命感。鮮活案例的推出更表明，本屆大賽不以輸贏成敗或標(biāo)準(zhǔn)答案作為唯一的評(píng)判依據(jù)，選題的拓寬也避免了追求短期盈利的功利主義。案例雖小，卻聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，如BAT布局金融產(chǎn)業(yè)、金融巨頭商業(yè)創(chuàng)新、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、財(cái)富管理業(yè)務(wù)創(chuàng)新、公益平臺(tái)藥品編碼等。其隱性價(jià)值超越了案例大賽本身，甚至可能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和行業(yè)發(fā)展。在這樣的一屆案例大賽中，同學(xué)們也不再僅僅是案例的學(xué)習(xí)者，而更成為國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者。

在頒發(fā)榮譽(yù)評(píng)委證書后，決賽正式開始。從30支復(fù)賽團(tuán)隊(duì)中晉級(jí)的10支入圍決賽團(tuán)隊(duì)，圍繞五個(gè)鮮活案例激烈角逐，最終，各案例的冠亞軍產(chǎn)生。分別是由經(jīng)管學(xué)院2015級(jí)MBA學(xué)生組成的赫爾墨斯獲得百度金融案例的冠軍，本科生團(tuán)隊(duì)Bill真愛粉獲得長(zhǎng)虹案例的冠軍，華誼兄妹團(tuán)隊(duì)獲得宜信財(cái)富案例的冠軍，馬特峰團(tuán)隊(duì)獲得瑞士再保險(xiǎn)案例的冠軍， Unicode團(tuán)隊(duì)獲得中國(guó)藥品編碼轉(zhuǎn)換平臺(tái)案例的冠軍。

今年案例大賽首次采用鮮活案例研究課程的模式，依托清華經(jīng)管學(xué)院優(yōu)質(zhì)的MBA教育資源，推動(dòng)學(xué)科融合、產(chǎn)學(xué)一體。大賽期間，部分參賽學(xué)生、團(tuán)隊(duì)及案例企業(yè)的嘉賓評(píng)委曾接受采訪，他們談了企業(yè)案例調(diào)研、清華學(xué)生的責(zé)任使命、鮮活案例的特點(diǎn)與意義、大賽感受、案例選題、賽制創(chuàng)新、互動(dòng)交流等諸多方面。

MBA2014級(jí)P4班、曾就職于北京中船信息科技公司的孫韻在ICP信息化咨詢十多年，她說(shuō)，調(diào)研案例企業(yè)有利于MBA學(xué)生了解供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)、剖析經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)、梳理主次關(guān)系、深挖案例具體細(xì)節(jié)、制定解決方案。MBA2015級(jí)P5班、曾經(jīng)就職于強(qiáng)生、拜耳等知名醫(yī)藥公司的張宗杰說(shuō)，醫(yī)藥編碼平臺(tái)案例以小見大，既是醫(yī)藥行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，更關(guān)乎人類的生命安全和生存環(huán)境。在大賽中MBA學(xué)生不僅是商業(yè)管理的學(xué)習(xí)者、醫(yī)藥行業(yè)的從業(yè)者，更有機(jī)會(huì)成為政策制定的推動(dòng)者、社會(huì)進(jìn)步的促進(jìn)者，所以深感肩上的責(zé)任和使命重大。MBA2014級(jí)P4班、愛德華醫(yī)療用品公司的楊軍生說(shuō)，今年的大賽案例與課堂案例不同，具有鮮活性、現(xiàn)實(shí)性、共享性和融合性等特點(diǎn)，探索、尋求解決方案，同時(shí)推動(dòng)學(xué)科融合、產(chǎn)學(xué)一體，使案例本身極具意義。MBA2014級(jí)P4班、湯森路透負(fù)責(zé)SCI數(shù)據(jù)庫(kù)的楊志強(qiáng)談了同學(xué)之間充滿信任、忘我投入及相互感染的深切感受。2014級(jí)P3班、中國(guó)環(huán)球租賃的于超從經(jīng)管學(xué)院師生身上感受到清華的印記和高尚情懷，他感謝清華經(jīng)管學(xué)院提供案例大賽的機(jī)會(huì)，也被同學(xué)們的執(zhí)著感動(dòng)。他表示，在清華團(tuán)隊(duì)里，不管每位同學(xué)的能力大小、付出多寡，他們經(jīng)過(guò)洗禮，都具有清華精神。

赫爾墨斯團(tuán)隊(duì)在采訪發(fā)言時(shí)說(shuō)，與以往相比，今年大賽具有如下幾個(gè)特點(diǎn)。第一，表現(xiàn)在趨勢(shì)上，今年大賽的案例選擇面明顯擴(kuò)大，已超出營(yíng)銷范疇，涉及行業(yè)格局、企業(yè)研發(fā)戰(zhàn)略、國(guó)企機(jī)制轉(zhuǎn)型等更多更廣方面。第二，在賽事機(jī)制安排方面有創(chuàng)新。增設(shè)了學(xué)分課程，賽事安排上更加注重復(fù)賽環(huán)節(jié)。第三，更注重與案例企業(yè)的有效互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)交流中平等協(xié)商的共進(jìn)性。

2015級(jí)全球項(xiàng)目（G班）啟明團(tuán)隊(duì)在接受采訪時(shí)，談了全球項(xiàng)目學(xué)生參賽的感受。一是G班啟明團(tuán)隊(duì)的成員背景與案例相關(guān)性較強(qiáng)，涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，有利于互助互補(bǔ)；二是由于鮮活案例并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案，每人都可通過(guò)相互說(shuō)理、發(fā)揮想象、論證等技巧訓(xùn)練批判性思維；三是在提供可行性的解決方案過(guò)程中，提高了參與感、實(shí)操性和創(chuàng)造力，更具現(xiàn)實(shí)意義。

案例企業(yè)的評(píng)委也就相關(guān)問(wèn)題，談了自己作為評(píng)委參賽的感受和見解。長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司總經(jīng)理蘇子歡表示，非常認(rèn)可今年大賽采用鮮活案例的形式。他說(shuō)，當(dāng)今時(shí)代是自媒體時(shí)代，公眾關(guān)注點(diǎn)時(shí)變時(shí)新；同時(shí)這個(gè)時(shí)代也是眾籌、分享的時(shí)代，是消費(fèi)者導(dǎo)向的時(shí)代。因此從這個(gè)角度看，案例大賽采用鮮活案例也是與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新舉措。他還談到，賽制突出強(qiáng)調(diào)調(diào)研、復(fù)賽環(huán)節(jié)，讓學(xué)生努力尋找證明方案科學(xué)性的大量調(diào)研數(shù)據(jù)，以形成有力論據(jù)，使方案本身更具說(shuō)服力、可操作性和創(chuàng)新點(diǎn)，并最終遴選出現(xiàn)實(shí)有用的教學(xué)案例?？梢哉f(shuō)，案例教學(xué)的意義重大：做得成功，能幫助眾多企業(yè)提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)；做得敷衍，卻可能反而損害企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。所以，他十分贊成加強(qiáng)復(fù)賽等賽制安排上的創(chuàng)新。對(duì)于參賽學(xué)生的總體表現(xiàn)，他表示很贊賞。他說(shuō)，案例解決方案需兼顧組織架構(gòu)的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)與思維的創(chuàng)造力和想象力，避免先入為主而采用過(guò)于傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)方法。

今年大賽自10月10日正式啟動(dòng)以來(lái)，受到全校廣大在校生的關(guān)注，共有來(lái)自 18 個(gè)院系、18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的本、碩、博、MBA學(xué)生組隊(duì)報(bào)名參賽。其中本碩博同學(xué)隊(duì)伍27支，MBA隊(duì)伍35支。62支報(bào)名隊(duì)伍中還包含國(guó)際學(xué)生及組合隊(duì)伍10支，交換生隊(duì)伍2支。

【關(guān)于清華大學(xué)工商管理案例大賽】

清華大學(xué)工商管理案例大賽（以下簡(jiǎn)稱“案例大賽”）是清華大學(xué)的傳統(tǒng)賽事之一，由清華經(jīng)管學(xué)院MBA教育中心主辦、清華經(jīng)管中國(guó)工商管理案例中心全程提供學(xué)術(shù)支持。

案例大賽始于2005年，至今已經(jīng)成功舉辦十年。2013年開始，大賽調(diào)整為覆蓋清華大學(xué)所有院系的校級(jí)賽事。2014年首創(chuàng)中英雙語(yǔ)參賽模式，邀請(qǐng)全校學(xué)生（包括國(guó)際學(xué)生）共同參賽。2015年，案例大賽在比賽的同時(shí)開設(shè)MBA“鮮活案例研究課程”，把真實(shí)的案例分析大賽和課程學(xué)習(xí)進(jìn)行結(jié)合，幫助學(xué)生提高實(shí)踐學(xué)習(xí)能力。

多年來(lái)，案例大賽不斷創(chuàng)新，積極探索與企業(yè)真實(shí)管理問(wèn)題的有效結(jié)合，以打造全新的實(shí)踐學(xué)習(xí)模式和校企合作模式，在共享教育資源的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)一體化。

2015年度案例大賽由百度金融、瑞士再保險(xiǎn)、長(zhǎng)虹、宜信財(cái)富、中國(guó)藥品編碼轉(zhuǎn)換公共平臺(tái)提供案例支持，問(wèn)卷網(wǎng)提供調(diào)研支持。