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江城多山，洛珈獨秀；東湖環(huán)繞，風景如畫。2013年12月16日，第十二屆（2013-2014）中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎全國高校巡講•武漢站在被譽為“世界最美麗的大學之一”武漢大學( 招生辦)如期舉行。盡管正值冬季，天空中飄灑著清冷延綿的冬雨令昔日古樸典雅的武大校園少了幾分春日里的桃紅櫻白、鳥語花香，卻絲毫未能阻擋來自武漢大學、湖北大學、華中科技大學( 招生辦)、華中農業(yè)大學(招生辦)、華中師范大學(招生辦)、江漢大學、武漢紡織大學、武漢工程大學、武漢體育學院、中南民族大學、湖北美術學院11所高等院校600余名莘莘學子對創(chuàng)意夢想的無限渴望與熱情?？炜怂帢I(yè)、銳澳酒業(yè)、哎呀呀飾品、金立手機、黃老五花生酥、施可豐化肥6家全國知名品牌企業(yè)作為本屆學院獎首場巡講命題單位齊聚亮相，繽紛絢麗的堆頭布置將會場裝扮得分外多彩別致。此外，學院獎組委還為同學們特別邀請到了兩位重量級的創(chuàng)意大師——曾兩次斬獲美國莫比廣告金獎、香港展賢創(chuàng)意股份公司創(chuàng)始人林展賢先生和連續(xù)5年蟬聯(lián)中央電視臺廣告策略顧問、中國著名營銷策劃專家張默聞老師，他們獨到新銳的創(chuàng)意視角、他們經典深沉的創(chuàng)意智慧為在場無數懷揣創(chuàng)意夢想與激情的學子們點亮了啟迪心門。

本場宣講會由武漢大學新聞與傳播學院承辦，湖北衛(wèi)視及武漢晚報作為媒體支持單位。16日下午13時許，盡管距離會議開始還有近半個鐘頭的時間，當記者走進武漢大學教五多功能廳，不禁被眼前的一幕驚呆了，近400人的會議現(xiàn)場已座無虛席，臺前兩側的走廊也都坐滿了學生，偌大的會場竟容納了600余名學生，而現(xiàn)場的工作人員也還在緊鑼密鼓的籌備中......如此火爆而熱烈的場景不禁讓人暫時忘卻了窗外那場夾帶幾分涼意的凄寒冬雨。

600余名學子、600多雙眼睛、600多顆年輕火熱的心...緊密地匯聚在一起

下午13時30分，會議準時召開。作為本場學院獎巡講特別媒體代表湖北衛(wèi)視廣告部主任程銳先生首先為大會致辭，他強調，近年來，湖北衛(wèi)視作為全國省級衛(wèi)星頻道強勢媒體資源之一，勇于創(chuàng)新，敢想敢為，精心成功打造的眾多優(yōu)質欄目，引領湖北衛(wèi)視整體發(fā)力，高收視拉動頻道全天收視進軍省級衛(wèi)視九強，強有力地促進了媒企間的深度合作，實現(xiàn)多贏。同時，他對學院獎這一大學生創(chuàng)意平臺給予了高度的贊譽：“用靈感征服大眾，用創(chuàng)意贏得機遇，學院獎的實力呈現(xiàn)引爆了我們老廣告人的驕傲和信心！”

湖北衛(wèi)視廣告部主任 程銳

學院獎組委會、廣告人雜志北京辦主任 馬雪松致辭

記者通過現(xiàn)場主持人的介紹了解到，武漢大學新聞與傳播學院廣告系主任、博士生導師姚曦教授一下飛機，便風塵仆仆地趕到了會議現(xiàn)場，他的到來引起了現(xiàn)場同學們的熱烈歡迎。他指出，“中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎作為全國最權威、最專業(yè)的大學生廣告創(chuàng)意大賽之一，已被武漢大學廣告學專業(yè)完整地納入到了實踐教學的體系當中去，我們每年都會組織學生積極踴躍地參與這一重要的廣告賽事，在此，我預祝大家在2014年的學院獎活動中取得好的成績?！?/P>

風塵仆仆趕到現(xiàn)場的姚曦教授，親切的笑容讓同學們絲毫看不出他的半點倦容

商業(yè)命題解析，快克創(chuàng)意實戰(zhàn)獎10萬獎金鼓勵學生參賽

下午14時許，大會正式進入企業(yè)命題解析環(huán)節(jié)，首先登場的是快克藥業(yè)品牌管理部的邱中陽先生，快克已經是第三年參與學院獎了，從最初的普通商業(yè)命題，到成為學院獎的戰(zhàn)略合作，快克收獲了很多優(yōu)秀的創(chuàng)意并且在終端物料中得到應用，同時設置了快克創(chuàng)意實戰(zhàn)獎，拿出10萬元獎金從實戰(zhàn)的角度獎勵大學生。邱中陽先生從對感冒、大快克、小快克的認識等幾個重點層面精準巧妙地剖析了快克品牌的深刻內涵：快克品牌24年來從一個民族小品牌走到今天，成為感冒藥前三強品牌，走過了驚險發(fā)展的24年、精彩品牌24年、精心營銷24年、競爭存活24年、敬畏品質24年、境界提升24年、披荊斬棘24年、旌旗招展24年，每一年都是一個傳奇，少有人懂，卻傲然挺立。

快克藥業(yè)品牌管理部 邱中陽

商業(yè)命題解析，年輕時尚的銳澳雞尾酒詮釋了色彩世界

接下來閃亮登場的演講嘉賓是來自上海銳澳酒業(yè)有限公司市場部的高淑芳女士，作為本場唯一的一位女性演講嘉賓，她優(yōu)雅不失燦爛的笑容、清婉不失氣場的聲音帶我們一同領略了RIO’s Colorful World，她為同學們送來了五彩繽紛的限量版RIO產品，使得臺下臺上的火爆氣氛瞬間交織成一片，銳澳今年的命題是除了獲得平面，影視，微電影作品外，還希望獲得更多的營銷策劃書作品，卡通形象設計作品。

銳澳酒業(yè)高淑芳女士在向同學們娓娓道出她和她的RIO’s Colorful World

商業(yè)命題解析，哎呀呀10年了

哎呀呀飾品連鎖股份有限公司營銷主管莫勁云先生一上場便以幽默風趣的語言、熱情洋溢的現(xiàn)場互動贏得了場下同學們的狂熱追捧。會中，他指出，作為中國飾品領導者品牌哎呀呀歷經十載，唯一不變的就是變化！十年來，哎呀呀始終為年輕女孩專業(yè)打造不同樣式的時尚經典潮流飾品并榮獲“中國品牌500強”、“中國最受大學生歡迎TOP獎”、“中國特許百強獎”等多個獎項。此外，為了支持學院獎組委會此次巡講活動，莫勁云先生還精心為大會準備了1000份哎呀呀時尚精美禮品。整個會場因哎呀呀這個平價、時尚、熱情、歡樂的品牌顯得更加年輕、富于朝氣。

哎呀呀飾品連鎖股份有限公司營銷主管 莫勁云

商業(yè)命題解析：金立ELIFE E7帶來新智能

當同學們依舊沉浸在哎呀呀帶給他們一片歡愉和諧的氣氛中，金立手機湖北代理商總經理趙志峰先生邁著穩(wěn)健堅實的步伐已走向臺中央，他為同學們隆重介紹了金立新款手機ELIFE E7，這是一款首創(chuàng)性地將1600萬像素與1.34微米像素元尺寸完美平衡，成為了全球首款搭載專業(yè)相機級傳感器的智能手機?，F(xiàn)場，趙總還向大家完美展示了這款手機的多種照相功能，美食模式、群拍優(yōu)化、行人清除、運動時不遺漏動感瞬間、實時濾鏡心情水印......無需過多的言語表達，強悍的科技力量足以點燃同學們富于靈感的創(chuàng)意火花。

金立手機湖北代理商總經理趙志峰的精彩演講和ELIFE E7同樣具有力量感

商業(yè)命題解析：正宗營養(yǎng)花生酥，好吃不過黃老五

對于武漢的同學們來說，黃老五花生酥并不陌生，去年就參加了學院獎命題的黃老五品牌知名度顯然提升了很多，當黃老五花生酥湖北區(qū)域經理謝泉先生還未登上舞臺，便從臺下傳來了同學們熱情高漲的歡呼聲。謝泉先生淡定從容的微笑、儒雅紳士的風度與“黃老五花生酥“這個擁有300年悠久傳承的百年品牌十分契合，他從黃老五品牌的淵源出發(fā)，向同學們充分傳達了黃老五有歷史、有故事、有良心、有血性的品牌內涵，從種子到果實、從研究到生產、從流通到終端、從實用到反饋、從品質到品牌，300年一路良心做花生。在謝泉先生短短15分鐘的命題解析中，現(xiàn)場師生為這一深入人心的中國花生酥領軍品牌抱以熱烈的掌聲。

堅毅執(zhí)著的雙眸&誠信300年的良心品牌

商業(yè)命題解析：施可豐倡議大學生愛土地愛農民愛作物愛生命

最后登臺的企業(yè)演講嘉賓是施可豐新型肥料公司總經理、翔龍商學院院長王程永先生，作為首度亮相學院獎舞臺的命題單位，施可豐品牌吸引了臺下600多名學子們的一致高度關注。不同于其他演講嘉賓的開場白，王程永先生首先發(fā)問：”我是農民的孩子。你們當中有多少人來自農村？”臺下近6成的同學們紛紛舉手回應，這一別致而巧妙的互動形式瞬間令臺下的同學們對這一陌生的品牌產生了發(fā)自內心共鳴式的好感。隨后，王程永先生指出，因為我們施可豐20年來始終堅持做真化肥，因此幫助施可豐品牌就是幫助8億農民增收，就是關心我們自己的一日三餐，就是幫助每一個農資人實現(xiàn)“愛土地、愛作物、愛農民、愛生命”的農資夢。王程永先生的演講慷慨激昂，立意深遠，令在場的同學們久久回味其中。

一個擁有“農資魂”的農資人講述著他的“農資夢”

創(chuàng)意風暴來襲，張默聞的實戰(zhàn)創(chuàng)意引爆全場

當商業(yè)命題解析環(huán)節(jié)告一段落，同學們終于迎來了最激動人心并期待已久的大師談創(chuàng)意環(huán)節(jié)。大師還未上場，學生便引起騷動，索要他的親筆簽名書，業(yè)界一直有“北有葉茂中，南有張默聞”美譽的張默聞策劃集團董事長親臨現(xiàn)場，以20多年實戰(zhàn)經驗分享他的客戶案例和創(chuàng)意密碼，作為目前當當網市場營銷類暢銷書排行榜第一名的《創(chuàng)意是根釘》受到老師和學生的追捧。他說，我們每個人心里都長著一根釘，這根釘是：思念的心；這根釘是：

奮斗的手；這根釘是：感恩的情；這根釘是：妒忌的狠；這根釘是：傷心的淚。他還說，創(chuàng)意這根釘就是在消費者的心里釘上的鋒利釘子，讓它喜歡你，記得你，感謝你，崇拜你，消費你，就是不能離開你，因為釘子一釘到心里，誰拔誰心疼。創(chuàng)意這根釘有5個創(chuàng)意分寸，第一寸：給誰；第二寸：給好處；第三寸：給視覺；第四寸：給口號；第五寸：給品類。用企業(yè)的真實案例來詮釋創(chuàng)意五寸如何更精準，更有銷售力。同學們靜靜聆聽的同時，多次響起熱烈的掌聲。書自有黃金屋，他鼓勵學生多參賽，要靠自己努力奮斗才能贏得成功。同時他向在場的學生拋出橄欖枝，可以到張默聞策劃集團去實習。

《愛我你就釘緊我》

不疼不叫愛情，不瘋不是英雄

發(fā)誓意志堅定，約會邊走邊停

問世間情為何物，不過在愛人心里釘根釘！

——愛我你就釘緊我！

祝愿同學們認真談戀愛，嚴肅去結婚，拼命做創(chuàng)意。

營銷策劃專家張默聞與同學們分享，創(chuàng)意是根釘的實戰(zhàn)口糧。

張默聞大師親筆簽名的《創(chuàng)意是根釘》瞬間被瘋狂的同學們“洗劫一空”

創(chuàng)意風暴來襲，林展賢的創(chuàng)意解讀捕獲人心

最后一位登臺的創(chuàng)意大師是遠道而來的林展賢先生，他，投身廣告業(yè)行業(yè)十余年, 足跡遍及香港和內地各大國際4A廣告公司: 他，曾服務過的各類型企業(yè)數以百計，具有醫(yī)治各路“奇難雜癥”的優(yōu)良紀錄,尤其對國際汽車品牌的經驗更受業(yè)界稱道;他曾兩次榮獲美國莫比廣告金獎；他，于97年親赴芝加哥領受美國Mobius Award莫比廣告金獎，為中國廣告界捧回第一個國際廣告金獎;他，年連獲7項大型廣告獎項，囊括美國Clio克里奧廣告獎、香港4A廣告大獎、Adfest亞太廣告節(jié)、Times Pacific亞太時報廣告獎、London Festival倫敦廣告節(jié)等世界各地廣告大獎......，然而，在同學們的心目中，他如此諸多的輝煌榮耀也敵不過他短短一小時所傳遞出的創(chuàng)意智慧與靈感，林展現(xiàn)先生與同學們分享了如何做出好的創(chuàng)意，如何成為一名優(yōu)秀的廣告人，他富有哲理的語言，對龍璽獎作品的鑒賞，讓同學們大開眼界。

大師的一言一行、一顰一笑散發(fā)著智慧、靈感和創(chuàng)意

據組委會介紹，“大學生廣告藝術節(jié)學院獎”是目前國內唯一由國家工商總局批準,中國廣告協(xié)會主辦的大學生藝術類評比獎項。1999年創(chuàng)辦，歷經十屆12年， 設置獎金高達5萬元的全場大獎，成為眾多高校藝術類評選中獎金最高的獎項?！皩W院獎”不但集結了眾多著名高校廣告專業(yè)學生的優(yōu)秀作品，在評委邀請、環(huán)節(jié)設置和活動內容上都做到了高水平、高規(guī)格，所邀嘉賓均為行業(yè)內知名學者和具有多年實戰(zhàn)經驗的行業(yè)領軍人，眾多廣告大師級人物的加盟給“學院獎”真正搭建了從學習到實戰(zhàn)的高端平臺。“學院獎”所有命題均取自市場實戰(zhàn)的一手資料，命題行業(yè)涵蓋眾多，命題方式靈活多樣，獲獎作品實施率高，區(qū)別于傳統(tǒng)獎項命題單一、純粹理論式的研討。學院獎”已經成為了一項緊密聯(lián)系實務界的教育活動，不但在大學生當中具有極大的影響力和號召力，也成為眾多大型廣告公司和知名品牌企業(yè)遴選人才的重要依據，自第8屆開始在官方網站建立“產學研實習基地”。

第十二屆（2013-2014）中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎已于2013年10月28日在南京正式啟動，截止目前，本屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎已經確認的命題單位是，戰(zhàn)略命題：“碧生源”杯公益廣告大賽、快克創(chuàng)意實戰(zhàn)商業(yè)命題、騰訊、騰訊新聞手機客戶端、蒙牛酸酸乳、銳澳酒業(yè)、金立手機，商業(yè)命題：盼盼食品、恒安七度空間、哎呀呀飾品、修正藥業(yè)、施可豐、黃老五花生酥、菲樂化妝品、太陽雨。

第十二屆學院獎已于12月13日進行首輪開題，同學們可以登錄學院獎官網www.xueyuanjiang.cn了解賽事信息?；蜿P注學院獎官方微信（微信號：zgdxsggysjxyj）、騰訊@大廣節(jié)學院獎、人人網主頁“學院獎”、實時了解學院獎的動態(tài)。