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2011中國4A大師進(jìn)校園風(fēng)靡上海工藝美術(shù)學(xué)院
來源:騰訊教育
發(fā)布時間:2011-11-08 11:28
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11月2日,2011中國4A“大師進(jìn)校園”在上海工藝美術(shù)學(xué)院開講,來自紅獅創(chuàng)意群總監(jiān)的印標(biāo)才和來自陽獅上海的創(chuàng)意總監(jiān)馬達(dá),分別開展了關(guān)于創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的,和廣告里中國人的感情精彩演講,引發(fā)廣告創(chuàng)意的風(fēng)靡熱潮。

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印老師指出,idea是所有關(guān)系的開端,而如何有好的idea,卻是一個艱難的過程。許多人都習(xí)慣于限在自己的固定思維中,而一個成功的創(chuàng)意高手,一定要改變習(xí)慣,時刻運用創(chuàng)意思維。創(chuàng)意是一個積累的過程,要注意時刻學(xué)習(xí),即便是丟棄的郵件,也要先大略看一遍,有沒有可學(xué)習(xí)的廣告創(chuàng)意;更不要隨時待在家里,要到處去玩,在玩的過程中,才能捕捉新的創(chuàng)意。另外,要時時動腦思考,發(fā)現(xiàn)不同之處,用腦越多,大腦開發(fā)的潛力就越大。

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來自陽獅廣告的馬達(dá)被人戲稱馬爺。馬爺指出,客戶想要的永遠(yuǎn)不是消費者的眼淚,而是錢包里的鈔票。如何讓消費者在感動完之后心動,這是廣告人真正要解決的事情?!耙驗橹挥行膭恿瞬庞行袆印!倍鴦?chuàng)造一則心動廣告的前提,是放棄自己已有的理智和聰明,在創(chuàng)意時完全體驗在感性世界中。他表示,感動人的廣告要有3個要點:一,是一個故事。二,是一個真實的故事。三,是一個能感動你和你身邊的3個人以上的故事。并以許多感動人的廣告來作示例。如“一位母親連續(xù)飛行30多個小時,橫跨3個國家,向海關(guān)拼命解釋,只是為了帶給剛生了孩子的女兒一份煮補身雞湯的藥材”的廣告故事,在現(xiàn)場引發(fā)廣泛共鳴。

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富有營養(yǎng)的觀點和豐富有趣的案例吸引了現(xiàn)場同學(xué)的關(guān)注,中國4A則聯(lián)同網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴將關(guān)注更加升級。中國4A利用相關(guān)平臺,在活動現(xiàn)場組織微博上墻以及微博直播,以此形式與現(xiàn)場同學(xué)以及廣大網(wǎng)友積極互動?;顒蝇F(xiàn)場的同學(xué)們用手機積極參與討論,使大師講課內(nèi)容更加深入人心。

“大師進(jìn)校園”是中國4A自2007年起推出的公益性創(chuàng)舉,旨在邀約行業(yè)先鋒力量與高校學(xué)生零距離接觸,使高校學(xué)生了解最新行業(yè)發(fā)展趨勢,汲取專業(yè)知識,提升認(rèn)知能力,助力未來發(fā)展。敬請關(guān)注@中國4A的官方微博,參與#大師進(jìn)校園#活動的各項討論,發(fā)表您的想法!

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[發(fā)布者:yezi]
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