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近些年，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本越來(lái)越高，在將來(lái)，這個(gè)成本不會(huì)降低，這是因?yàn)閯趧?dòng)力將成為稀缺資源。那么企業(yè)如何保有自己的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在全球的經(jīng)濟(jì)颶風(fēng)里尋找到一個(gè)安全的“風(fēng)暴眼”？

2012年5月20日，上海交大安泰EMBA攜手交通銀行蘇州分行，共同在蘇州舉辦了題為《品牌構(gòu)建——全球經(jīng)濟(jì)颶風(fēng)里的“風(fēng)暴眼”》的EMBA管理論壇。上海交通大學(xué)(微博)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書(shū)記、上海交通大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)余明陽(yáng)教授，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)助理、EMBA項(xiàng)目主任任建標(biāo)教授，蘇州工業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)副主任孫燕燕，交通銀行蘇州分行，藍(lán)獅子讀書(shū)會(huì)和上海交大安泰EMBA蘇州校友會(huì)代表出席了當(dāng)天的論壇。

論壇正式開(kāi)始前，學(xué)院院長(zhǎng)助理、EMBA項(xiàng)目主任任建標(biāo)代表學(xué)院致辭。他在致辭中提到了蘇州的歷史底蘊(yùn)和城市特色，并對(duì)當(dāng)前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了解讀。此外，他還介紹了交大安泰的發(fā)展歷史及EMBA項(xiàng)目的社會(huì)責(zé)任,并針對(duì)蘇州市委宣傳部日前提出的“家在蘇州”品牌建設(shè)契機(jī)，期望在未來(lái)學(xué)院能夠與蘇州一道探討城市發(fā)展機(jī)遇。

隨后，余明陽(yáng)教授開(kāi)始了主題演講。“現(xiàn)在，很多企業(yè)感覺(jué)日子不好”，余明陽(yáng)教授首先從當(dāng)前大家的切身感受開(kāi)始說(shuō)起，他認(rèn)為，未來(lái)這種日子還將持續(xù)。這主要是由于中國(guó)的勞動(dòng)力將越來(lái)越稀缺，而企業(yè)的勞動(dòng)力成本必然上升。當(dāng)然，出口形勢(shì)的持續(xù)低迷，小微企業(yè)的融資困難，以及在節(jié)能減排方面的壓力，都是導(dǎo)致上述因素的原因?！敖?jīng)濟(jì)強(qiáng)大，文化就會(huì)強(qiáng)大”，余明陽(yáng)教授認(rèn)為，中國(guó)目前處于一個(gè)尷尬時(shí)期，因?yàn)橹袊?guó)是個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，而不是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。與農(nóng)業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)土地不同的是，信息時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的是品牌，確切地說(shuō)，現(xiàn)在的社會(huì)是無(wú)形控制有形的時(shí)代。

演講中，余明陽(yáng)教授以麥當(dāng)勞、星巴克、芝華仕的成功來(lái)佐證每一個(gè)成功品牌的背后一定有某種價(jià)值，這就是企業(yè)發(fā)展最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。那么，如何做好自己的品牌？第一個(gè)要素是做好定位，定位決定地位。定位的清晰決定了戰(zhàn)略的清晰，戰(zhàn)略的清晰決定了品牌核心價(jià)值的清晰。余明陽(yáng)教授引用德國(guó)大哲學(xué)家黑格爾的一句名言“熟知非真知”告誡在場(chǎng)的各位，并提出“盈利模式的正確遠(yuǎn)比盈利的正確重要”。

當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)品牌受到很大的沖擊。但同時(shí)，新的品牌又在崛起，所以要重新認(rèn)識(shí)現(xiàn)在的社會(huì)，重新找到自己的品牌定位。那么，找準(zhǔn)了定位，接下來(lái)做什么？余明陽(yáng)教授認(rèn)為是品牌的理念，即要明白自己到底要干什么，這其中，企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任也是很重要的一部分。品牌要靠人來(lái)做，每個(gè)人都是品牌的載體，“在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，如果遇到問(wèn)題，不妨停下來(lái)思考，整理一兩年再行動(dòng)。否則，往往會(huì)付出比較慘痛的代價(jià)?！?/P>

講座最后，余明陽(yáng)教授強(qiáng)調(diào)，品牌的知名度和美譽(yù)度只是品牌表層的識(shí)別，品牌核心價(jià)值才是品牌的根本意義所在。它不但決定著消費(fèi)者對(duì)品牌的系統(tǒng)感受，而且決定著品牌的持久有序的發(fā)展。中國(guó)的品牌戰(zhàn)略已初步完成了品牌常識(shí)的普及工作，下一輪競(jìng)爭(zhēng)將聚焦在品牌核心價(jià)值的建構(gòu)上。誰(shuí)在這一方面有所建樹(shù)，誰(shuí)就掌握品牌競(jìng)爭(zhēng)中的制高點(diǎn)。

圓桌論壇，嘉賓們就自己企業(yè)所處環(huán)境各抒己見(jiàn)

主題演講結(jié)束后，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院余明陽(yáng)教授、蘇州工業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)孫燕燕副主任、蘇州五禾電子科技有限公司張斌副總經(jīng)理、中國(guó)太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司蘇州工業(yè)園區(qū)公司夏茵總經(jīng)理就各自所在企業(yè)品牌建設(shè)、企業(yè)實(shí)際問(wèn)題及蘇州區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了交流互動(dòng)，論壇在熱烈的氣氛中圓滿結(jié)束。