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2500年前由孔子周游列國治學(xué)的精神演繹成現(xiàn)代教育意義上的游學(xué)，并逐漸形成一種成熟的國際性跨文化體驗(yàn)式教育模式。近10年來，游學(xué)這一形式在中國逐漸興起，每當(dāng)寒暑假期到來，游學(xué)申請就進(jìn)入旺季。伴隨著留學(xué) (微博) 低齡化趨勢，在游學(xué)市場從引導(dǎo)期進(jìn)入發(fā)展期的過程中，也正在暴露出一些行業(yè)問題。

國內(nèi)游學(xué)市場亂象叢生

近幾年，學(xué)生國際游逐年升溫。隨著收入水平的增加，家長們對孩子的期望值也逐漸提高，不少家長希望孩子擁有“國際視野”，于是利用假期到國外增長見識成為很多家長的新選擇。最新調(diào)查顯示，28歲以下的年輕人是海外游學(xué)的主力軍，比例超過61%。但近日一則北京知名小學(xué)海外游學(xué)赴賭城參觀游覽的報(bào)道令公眾震驚，我們不禁要問，海外游學(xué)到底是“游”還是“學(xué)”？

記者了解到，將游學(xué)目的地設(shè)在賭城拉斯韋加斯的游學(xué)產(chǎn)品并非為孩子們準(zhǔn)備，而是為隨行的家長準(zhǔn)備。據(jù)某游學(xué)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人介紹，該公司為參加寄宿學(xué)校游學(xué)項(xiàng)目的孩子提供服務(wù)同時(shí)，也為隨行的家長們安排了在當(dāng)?shù)赜^光游覽的行程。該負(fù)責(zé)人同時(shí)強(qiáng)調(diào)，由于在產(chǎn)品介紹手冊上未明確標(biāo)明該路線的實(shí)際情況，才會導(dǎo)致部分媒體的誤解和質(zhì)疑。

但這種“烏龍”事件并不能掩蓋當(dāng)前游學(xué)市場存在的一些問題。事實(shí)上，花費(fèi)了一筆高昂費(fèi)用之后，相當(dāng)一部分出國“游學(xué)”最終只成就了“游”而漠視了“學(xué)”的例子屢見不鮮。

不少網(wǎng)站發(fā)布的游學(xué)信息顯示，游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格不菲。短短十幾天的行程，報(bào)價(jià)基本在3萬元以上。一位長期在國際游學(xué)組織工作的人士透露，國際游學(xué)的利潤空間很大，以美國為例，如果能夠拿到便宜的機(jī)票，組織機(jī)構(gòu)從每個(gè)學(xué)員身上至少會賺到5000元。記者發(fā)現(xiàn)，有的游學(xué)項(xiàng)目產(chǎn)品收費(fèi)甚至比一般的旅游項(xiàng)目高出50%-100%。

白領(lǐng)游學(xué)尚屬起步階段

除了如火如荼地開展青少年游學(xué)之外，對職場人士而言，短期“游學(xué)”有諸多便利，比如時(shí)間一般為一兩個(gè)月，最長不超過一年，有利其平衡學(xué)習(xí)和工作，不會因出國時(shí)間太長而影響工作；比長期留學(xué)的費(fèi)用低；更貼合實(shí)際需求。然而記者了解到，由于現(xiàn)實(shí)情況受限，國內(nèi)白領(lǐng)游學(xué)市場尚處在探索階段。

記者了解到，目前在北京等一線城市選擇海外“游學(xué)”的職場白領(lǐng)主要分為兩類，一類是工作經(jīng)歷不長，因?yàn)樘刍蚬ぷ餍枰毙柙诙唐趦?nèi)突破外語關(guān)的年輕白領(lǐng)，他們多以語言學(xué)習(xí)為主；另一類則是工作多年后突然遭遇瓶頸的職場人士。無論是哪一種職場人士，都將海外“游學(xué)”作為一種“充電”方式來為自己的職場生涯添磚加瓦，同時(shí)也豐富自己的眼界和人生經(jīng)歷。

一位國內(nèi)游學(xué)機(jī)構(gòu)工作人員告訴記者，以白領(lǐng)階層為代表的職場游學(xué)群體，受到簽證和出行時(shí)間的限制，尚未獲得較好的游學(xué)產(chǎn)品建議?！澳壳皣鴥?nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)針對職場人士開發(fā)的游學(xué)項(xiàng)目還非常少。無論是旅游機(jī)構(gòu)還是教育機(jī)構(gòu)，對于白領(lǐng)游學(xué)市場還處在探索當(dāng)中?！?/P>

問題多出在渠道營銷

“賭城事件”只是眾多游學(xué)負(fù)面新聞中的簡單一例。網(wǎng)上最近瘋傳的一張游學(xué)照片上，小學(xué)生圍坐在購物村外吃盒飯，而領(lǐng)隊(duì)老師則在購物村里血拼購物。 這張照片同時(shí)觸怒了為孩子付出高昂游學(xué)費(fèi)用的家長們。

為什么游學(xué)過程中會暴露這么多問題？帶著疑問，記者采訪了新東方國際游學(xué)推廣管理中心主任劉婷。

據(jù)劉婷介紹，與國外成熟的游學(xué)市場相比，中國的游學(xué)市場還處在起步階段。 根據(jù)中國出入境數(shù)據(jù)顯示，2011年的出境人數(shù)7000萬人次，其中22歲以下的出國人數(shù)占到30萬左右。劉婷介紹，中國的游學(xué)市場還處在“導(dǎo)入期”，留學(xué)中介、教育機(jī)構(gòu)等都開設(shè)了游學(xué)項(xiàng)目，但由于國家政策和相關(guān)部門并未給游學(xué)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)做出任何公證，市場也缺少具體的執(zhí)行細(xì)則，才會導(dǎo)致魚龍混雜的情況。

據(jù)了解，現(xiàn)在游學(xué)產(chǎn)品的銷售有兩種模式：一種是散客模式，代表有新東方、環(huán)球雅思(微博)這樣的大型教育培訓(xùn)集團(tuán)，他們通過全國各地的培訓(xùn)分校來銷售他們的游學(xué)產(chǎn)品；另一種是通過渠道銷售，也就是各教育機(jī)構(gòu)和留學(xué)中介的業(yè)務(wù)銷售會與中小學(xué)的校方負(fù)責(zé)人建立聯(lián)系，中小學(xué)會負(fù)責(zé)向這些機(jī)構(gòu)輸送生源，對于銷售們來說，校方老師們的游學(xué)體驗(yàn)會比孩子們的游學(xué)體驗(yàn)更為重要，因?yàn)樗麄冃枰獙W(xué)校每年源源不斷地向他們輸送游學(xué)的學(xué)生。

市場觀察

歐美國家有著80年以上的游學(xué)發(fā)展史，民眾對游學(xué)的接受程度和觀念意識都較為成熟。中國臺灣地區(qū)的游學(xué)市場也通過30年的成功運(yùn)作進(jìn)入成熟發(fā)展期。該地區(qū)所推出的游學(xué)產(chǎn)品呈現(xiàn)學(xué)生和職場人兼顧的多元化狀態(tài)。

據(jù)悉，國內(nèi)業(yè)界正在呼吁國家旅游局和教育部能夠?yàn)橛螌W(xué)機(jī)構(gòu)頒布相關(guān)的資質(zhì)，屆時(shí)，只有同時(shí)擁有出境旅游和游學(xué)教育培訓(xùn)兩種資質(zhì)的機(jī)構(gòu)才能從事游學(xué)項(xiàng)目的開發(fā)和銷售，這也將進(jìn)一步規(guī)范該市場和肅清魚龍混雜的現(xiàn)象提供幫助。