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新鮮創(chuàng)業(yè)者:扇貝網(wǎng),打卡激勵(lì)嚴(yán)肅英語學(xué)習(xí)者
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發(fā)布時(shí)間:2014-03-25 10:48
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沒有廣告、也沒有push提醒,扇貝一直在英語學(xué)習(xí)這個(gè)領(lǐng)域精耕細(xì)作:結(jié)合詞匯和閱讀,組織用戶像玩網(wǎng)游一樣學(xué)習(xí)和PK、通過各種算法幫助學(xué)生溫故知新…… 扇貝上線3年多時(shí)間,已經(jīng)積累了數(shù)百萬用戶量。

作為一個(gè)在線的英語詞匯和閱讀能力訓(xùn)練產(chǎn)品,他們是怎么做的?又如何能讓學(xué)習(xí)者為學(xué)習(xí)方法和流程來埋單?

扇貝網(wǎng)正式創(chuàng)立于2011年,除了網(wǎng)站外,還按照功能垂直劃分,開發(fā)了4款A(yù)PP產(chǎn)品:扇貝讀書、扇貝新聞、扇貝詞匯、扇貝煉句。

創(chuàng)立這個(gè)產(chǎn)品的初衷源于創(chuàng)始人之一王捷本人英文閱讀的經(jīng)歷——2005年,他在國外乘火車上下班的路上都會(huì)捧本英文小說看,但是閱讀的過程中會(huì)遇到很多生詞,查字典很繁瑣,且容易忘記。于是他就衍生了這樣的想法:能不能有這樣一套系統(tǒng),可以管理他所遇到的生詞,且提供復(fù)習(xí)功能,這樣就能逐步將生詞全部掌握,直至有一天看完整本書都不太需要查字典。

打卡制度+激勵(lì)機(jī)制

網(wǎng)站有自己的虛擬貨幣系統(tǒng)“貝殼”,用戶可以通過每天完成學(xué)習(xí)來積攢貝殼,再利用貝殼購買網(wǎng)站的增值服務(wù),也可以直接通過支付寶充值。

扇貝的獨(dú)特之處包括:打卡制度、激勵(lì)機(jī)制、記憶曲線、扇貝小組。遵循“溫故知新”的原理,解決用戶不知道學(xué)哪些詞匯、自制力差等問題。

打卡制度:用戶還要對每天的學(xué)習(xí)進(jìn)行打卡,即每天完成自己預(yù)先設(shè)置的背單詞、煉句、閱讀的任務(wù)后,對當(dāng)天的學(xué)習(xí)作一次記錄和總結(jié)。

激勵(lì)機(jī)制:打卡成功后,會(huì)獲得相應(yīng)的貝殼獎(jiǎng)勵(lì),還會(huì)看到自己的總打卡天數(shù),作為對自己堅(jiān)持的見證。

記憶曲線:扇貝針對詞匯以及短語和句型的訓(xùn)練都會(huì)基于記憶曲線來監(jiān)測用戶的學(xué)習(xí)行為和過程。

扇貝小組:扇貝小組類似于網(wǎng)游中的公會(huì),用戶可以創(chuàng)建或者加入他人的小組,和其他小組PK,學(xué)習(xí)者通過進(jìn)行毅力的比拼,從而增強(qiáng)學(xué)習(xí)的動(dòng)力。

王捷表示,扇貝網(wǎng)面向的用戶主要是“嚴(yán)肅英文學(xué)習(xí)者”,這類群體通常有比較明確的學(xué)習(xí)需求,譬如出國,升學(xué),或者外企外貿(mào)工作。

“嚴(yán)肅學(xué)習(xí)者會(huì)有固定的學(xué)習(xí)時(shí)間和地點(diǎn),因此條件允許的話,他們也會(huì)愿意在PC端學(xué)習(xí),因?yàn)楦蟮钠聊痪涂梢哉故靖嘣敿?xì)內(nèi)容,鍵盤操作起更為方便?!?

10%的境外學(xué)習(xí)者

目前扇貝用戶總量達(dá)到了數(shù)百萬級別,其中境外的學(xué)習(xí)者占10%左右,包括港澳臺(tái)還有留學(xué)生。

不同于以往的“1+1”的PC端與移動(dòng)端的組合,扇貝并沒有開發(fā)一款大而全的APP,而是相繼開發(fā)了扇貝單詞、扇貝新聞、扇貝讀書、扇貝煉句4款垂直的APP應(yīng)用,分別針對不同用戶需求。王捷解釋道,因?yàn)槊總€(gè)APP功能相對單一,可以獨(dú)立使用,因此用戶可以選擇只使用其中的一個(gè)APP,但同時(shí)這些APP之間也可以根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行協(xié)同。

“拿扇貝新聞來說,可以標(biāo)記用戶通過扇貝單詞學(xué)過的所有單詞,同時(shí),通過扇貝新聞?dòng)脩粢部梢栽陂喿x過程中添加新單詞,后續(xù)通過扇貝單詞進(jìn)行鞏固。”

另外,即便在扇貝單詞這款A(yù)PP內(nèi)部,也有諸多的“擴(kuò)展功能”,如智慧詞根(顯示單詞的詞根,以及用戶曾經(jīng)學(xué)過的同根詞),派生聯(lián)想(顯示單詞所在的派生樹全景)、以及從英國柯林斯出版集團(tuán)授權(quán)引進(jìn)的英英釋義詞典。

看好在線教育的方向:流程細(xì)化和優(yōu)化

王捷表示,目前,目前學(xué)習(xí)型平臺(tái)都還處于比較初級的階段,他相信在線教育發(fā)展方向是讓教育變得“可規(guī)?;?#8212;—傳統(tǒng)教育中一位老師最多面對一兩百學(xué)生,而趨勢是通過各種手段把教育的流程按照不同環(huán)節(jié)和要求進(jìn)行拆分,有些流程需要老師授業(yè)、解惑,有些則更加適合機(jī)器輔助,當(dāng)整個(gè)流程更加精細(xì)化和專業(yè)化后,就能形成更加豐富的產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境。

在這個(gè)方向上,不同的公司會(huì)八仙過海各顯神通,而扇貝網(wǎng)會(huì)更加側(cè)重軟件和技術(shù)能夠發(fā)力之處。

“通過使用扇貝,用戶每天學(xué)了什么單詞,學(xué)了什么短語或句型,看了什么文章,以及這些詞匯,短語以及文章之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系,都會(huì)在云端記錄并且展示給用戶,可以令學(xué)生更有成就感?!?,王捷強(qiáng)調(diào)說,扇貝的核心競爭力并非是獨(dú)有的內(nèi)容,譬如扇貝提供的所有英文名著都是收費(fèi)的,但是這些書籍本身都已經(jīng)不在版權(quán)保護(hù)期,扇貝還會(huì)告知用戶可以免費(fèi)閱讀這些書籍的古騰堡網(wǎng)站鏈接,但是如果用戶希望在扇貝網(wǎng)站或者APP上閱讀,就需要付費(fèi),因?yàn)樗麄冑徺I的并非是內(nèi)容本身,而是扇貝對這些內(nèi)容結(jié)合用戶學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)的深度加工。

“扇貝正在逐步解決詞匯、短語、閱讀、和一定程度的語法問題,未來會(huì)將語法和寫作作為進(jìn)一步突破的重點(diǎn),希望幫助用戶在全球化的時(shí)代可以擁有足夠的英文能力和這個(gè)世界進(jìn)行對話?!?/P>

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[發(fā)布者:yezi]
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